专访PANE：审美疲劳的运动鞋市场，它为何成为一股「温和而确定」的力量？

编辑: ww

图片: 品牌方及网络

发布时间: 2026-01-12 13:32:25

中国新锐品牌正在集体走向更广阔的大众视野。「更加关注本土年轻人的日常生活状态」「不妥协的审美自觉」「绕开溢价的诚意定价」，是这些品牌显性的关键词。

但真正的分野，往往发生在这些标签之下——当它们从线上的惊艳走向线下的实体空间，差异进一步被具象化。某种程度上说，线下，是品牌价值的试金石，也是叙事完整性的考场。

今年下半年，伴随着国际奢侈品牌的疲软，中国品牌文化价值趋势上扬，我们正目睹一批从线上生长起来的品牌，加速完成这场关键的锤炼。

PANE，是其中一位姿态清晰、步伐笃定的答卷者。

成立于2022年，这个鞋履品牌已在线上积累了超13.7万忠实用户，其天猫旗舰店稳居独立设计师鞋靴热销榜前列，并在2025年天猫双11位列设计师鞋靴榜第一。但对PANE而言，数字更像是一个起点。它更完整的叙事，正通过一家家实体店被逐步书写。

2025年伊始，PANE上海TX淮海店开业前夕，我们与团队展开交流。PANE团队向Laststyle品牌事务所分享道，布局零售渠道是品牌下一阶段所关心的主要事项之一。

聊过之后，我们产生了一种十分强烈的感知：成立三年，PANE似乎进入了一个更系统构建品牌世界的阶段——从一款备受喜爱的鞋履，到一个逐渐清晰的生活方式提案。

1月10日（周六）的一个傍晚，我们前往探访PANE位于TX淮海的全新门店。接近门店时，已经感受到潮人聚集的浓度。

走入店内更是一派盛景，几乎所有人都在试鞋。区别于大部分探店体验的「视察」感，几乎大部分到访的媒体朋友和消费者都在真实的挑选、试穿。这间50平米的「宅邸客厅」也由此为寒冷的冬日内带来了一股别样的暖意。

-傍晚即景-

细看空间，雕像、奖杯等复古物件呼应着品牌一贯的视觉语言；货架上下，鞋盒本身也成为陈列元素，呈现出一种原生、本真的未完成感。TX淮海内场，轻盈通透的品牌橱窗，进一步拓宽了视野。

-室内陈列-

-复古摆件-

从区位看，新店落位于极佳点位，对面是Staple和Maison Prince，场内则靠近Humanmade和Nikestyle。TX淮海本就是国内潮流氛围浓厚的商场，可以想见，这里将聚集一批年轻、具好奇心与购买力的活跃客群。

品牌方向我们阐释了这家店的愿景：旨在成为 “城市橱窗和文化接口” ，面向更高流量、更高密度的审美人群，以及大量首次认识PANE的海外客户。

如果将视野拉长至过去半年，会更加清晰看到PANE在线下布下的一盘棋局。品牌方在交流时言辞诚恳地指出，PANE做线下，不是单纯的作为销售渠道来看，而是成为品牌建立长期资产的基础设施。同时，在品牌不同的发展阶段，线下策略也会有所不同。“现阶段我们确实把门店当成不同功能的“节点”，而不是简单的复制粘贴。”

l 6月，上海永源路

品牌首家旗舰店“PANE PLAZA”落子。当时，永源路正作为上海新兴街区受到关注。即使在一众风格鲜明的品牌中，PANE的空间设计也足够特别——立体的廊柱、融合希腊复兴风格与现代极简美学的笔法，安静地融入街区的日常呼吸。

据介绍，今年4月，永源路店的二层也将打开，成为一座落位在社区的双层店。品牌希望这一空间能够更像一个完整的“日常的家”，整体体验更松弛、更生活化，拥有社区氛围。

l 9月，北京三里屯太古里

于潮流腹地开设旗舰店，以“印章”为概念，用现代极简与解构石材塑造了一个跨越时空的审美场域。据参与该场活动的业内人士介绍，当天空间里人流穿梭、试穿踊跃的氛围，让人依稀找回几分学生时代为买到心爱球鞋而兴奋的雀跃感。

l 10月，广州阿那亚

在度假社区以“ENDLESS VACATION”为主题，打造融合茶饮吧台的特色体验店，将购物融入度假场景。

许多人在走入PANE门店之前，已经对该品牌的产品如数家珍——

轻训NO-GI系列的无束缚贴合，RUGBY拉格比系列的随意优雅，故途系列的复古流畅……

截至目前，PANE已建立起包括LIGHT TRAINING（轻训）、PACE NOSTALGIA（故途）、RUGBY（拉格比）、RIVIERA RUN（海岸）、AISLE（步道）及CREST KICK（风跃）在内的六个系列。

这种美感的源头，可以追溯到品牌对 1950-70年代“现代跑鞋雏形期”的关注。

那是一个功能性设计开始与大众日常生活结合的年代。跑鞋正从专业赛场走向大众生活，其设计不再过度强调竞赛工具属性，而是将“为日常步行提供舒适与优雅”作为核心命题。

选择这一时期作为品牌的文化坐标，为PANE拓宽了叙事的纵深。

由此再回看品牌创立之初提出的“Behave as mortals”（举止如常），便更能理解其内核：关注的是普适的、属于日常的“人”本身。

更重要的是，PANE的回望并非直接复刻“旧形状”，而是试图提炼那个年代历久弥新的“老灵魂”。

在品牌成立的2022年，球鞋市场的焦点或许仍在Yeezy式具有强烈视觉冲击的鞋款上，而PANE首推的产品却呈现出一种迥异的轻盈与内敛。这种选择，在当时看来像是一种审美的逆向而行，却也提前锚定了一种对“可持续经典”的需求。

-品牌推出的第一个系列「故途」——以经典马拉松鞋为蓝本

品牌的首个系列“故途”，便是这一理念的初代载体。它以早期马拉松鞋为蓝本，其灵感可追溯至1896年首届现代奥运会。在品牌叙事中，那个年代崇尚的是平等、竞争的人本精神。

故途系列以低调的不对称剪裁塑造优美线条，并融入标志性的希腊竞赛者元素，正是对那份朴素、健美精神的致意。

-品牌第一款爆品——轻训系列

24年5月，品牌推出轻训NO-GI系列。该系列产品将源自柔术“无道服”哲学的解构理念引入鞋履，减去传统内衬，让皮质与双足直接对话。体感上的柔软与轻便，传递出一种精神上的“无束缚”，进而满足了当代穿着者的“复合场景焦虑”——一双鞋既可以满足通勤的得体，又适配居家的松弛，回应了都市人对于一双“全能且自在”鞋履的渴望。

- 工艺细节：细微之处的诚意与创新

PANE的工艺较少有人提及，但实际上也有非常扎实的考量。

例如，广泛使用的Ortholite鞋垫，提供了持久的缓震与排汗功能；而天然软木中底的采用，则属于一次“另辟蹊径”——它摒弃了运动鞋常见的化学发泡中底，转而选用与勃肯鞋同源的材质，其透气、吸震且能随时间贴合个人脚型的特性，为日常步行注入了一种有机的、会“生长”的舒适感。正是这些“内在”的考量共同支撑起其倡导的日常舒适感。

-体验延伸：高满足感的开箱仪式

如今，让拆箱与穿搭成为审美仪式的一部分，已成为许多年轻消费者的隐性需求，也是品牌们发力的方向。PANE同样在迭代这些体验细节。

例如，创始人曾在社交媒体分享其镂空鞋盒的设计理念，旨在通过结构传递复古与质感；随鞋附赠的多副配色鞋带，则为日常穿搭提供了灵活的趣味性。这些细节，也成为了一个品牌能够提供给消费者的一整套审美体验的延续。

一位业内人士曾在现场分享自己的感受，见过太多似曾相识的周边，但收到PANE的帆布袋时，会因为它独特的光泽面料和清新配色，让人想留下自用。

这种对配件美学的坚持，从侧面完成了品牌整体质感的闭环。

一个品牌的质感，不仅由购买者定义，也在于陌生人第一眼看到它时的感受。即便尚未购买，许多人也通过PANE的社交媒体与视觉大片，感受到一种独特的审美基调，甚至产生“这不像一个传统印象中的中国品牌”的观感。

这种广泛存在的直观感受，恰恰是PANE围绕其产品内核，尝试构建一套立体沟通体系的结果。这也构成了品牌近年来持续引发讨论的深层原因。

在理解这套体系之前需要指出，当下市场环境中，一个根本的转变是品牌与人的连接方式正在重塑。随着消费者兴趣日益弥散、代际标签效应减弱，用精确的年龄或性别来定义客群已逐渐失效，取而代之的是一种基于共同审美与生活价值的取向。

PANE的实践，某种程度上，也对这种趋势的回应。

这幅画像很好地解释了，为什么PANE所吸引的，是那些在喧嚣市场中寻找“确定感”与“内在性”的个体。

基于此，PANE的沟通体系围绕三个维度展开：

-自成一派的美学语言

Logo与视觉：与许多品牌追求极简标识不同，PANE的 “举火把的希腊人”Logo 带有古典叙事的重量感，形成一种复古的反差。

而社交媒体上的 “PANE_ARCHIVES”栏目，则像一个持续更新的视觉诗篇。早期镜头多对准山川河流，近年来内容愈发丰富，甚至收录了如行为艺术家阿布拉莫维奇与乌雷“在场”的经典瞬间，情绪张力十足。

单品命名语法：“花楸”、“泥泞”、“火山灰”……PANE擅长从自然与日常中提炼诗意来命名色彩。唯美的修辞之外，更让鞋履与某种可感的生活场景紧密联结。例如，轻训系列将湖绿色命名为“柳树溪”，亮黄色比喻为“黄蜂”，粉色称作“洋蓟”，让颜色本身成为一首唤起联想的短诗，统一并强化了品牌的叙事语法。

-围绕日常生活切面的内容共创

PANE的联名合作是过去一年颇受关注的部分。例如，与alrightthen的联名在永源路开业期间一度售罄。

PANE x alright then 联名限定鞋履

如何衡量一次联名的成功？在我们laststyle品牌事务所看来，社群与品牌认知度的有效扩大是关键。

而PANE的联名之所以能产生这样的效果，在于它们每一次都围绕一个具体的生活切面展开，不仅是设计上的探索，更是叙事上的共情。无论是与STAFFONLY的“厨房杀手”探讨幽默日常，与SND的“烘焙印迹”关联咖啡文化，还是与ANAR的足球主题拓展运动场景，都像是一次与特定社群的深度“内容共创”和圈层对话。