循香而来，把南法搬进家里：普罗旺斯欧舒丹50周年之际，一场关于“家”的质感革命｜Lastbrand

编辑: riley

图片: 品牌方及网络

发布时间: 2026-05-01 10:53:50

2026年，普罗旺斯欧舒丹迎来了它的50岁生日。

半个世纪前，23岁的OLIVIER BAUSSAN在普罗旺斯的集市上架起一台蒸馏器，几束迷迭香在火光中升腾出第一缕精油香气——这个简单的开始，意外地埋下了一个关于自然、匠心与人的漫长故事。

50年后，普罗旺斯欧舒丹的产品版图不断扩大。它拥有了逾3000个销售点、100多家水疗中心、2500家合作酒店，以及一座由1613年古老修道院改造而成的南法之家酒店。但比这些数字更值得关注的，是品牌在里程碑之年的转向：它正从一家身体护理品牌，大步迈向一个呈现南法生活艺术的生活方式品牌。

这场“质感生活运动”的先锋，便是普罗旺斯欧舒丹Home系列家居香薰。4月，三款全新文化系列家居香薰发布，以普罗旺斯真实的文化地标为灵感，把梯田、露台与山野小径的呼吸感，装进了一个个温润的玻璃瓶身里。

普罗旺斯欧舒丹马内梯田家居香薰

一个不容忽视的时代背景是：当整个社会的情绪水位持续上涨，人们开始更在意居家空间的氛围感，愿意为“情绪的柔软着陆”买单。

在这样一个人们愿意花更多的时间与金钱去构筑能够让自己放松下来的空间的特殊节点上，普罗旺斯欧舒丹启动了50周年历程中一次战略迭代：将植根南法50年的自然哲学，从皮肤护理延伸至空间体验——不止让你闻到它的香气，更想让它成为你家里的一方呼吸。普罗旺斯欧舒丹向生活方式市场的挺进，看中的正是消费者在“后物质时代”愿意为感官与情绪买单的深层冲动。

而这场生活美学进化的主战场，正是普罗旺斯欧舒丹全新布局的Home家居系列。

对于消费品牌的观察者来说，普罗旺斯欧舒丹的这一战略布局并不令人意外，站在半世纪的交汇点，品牌从视觉标识、产品包装到空间体验持续升级。

普罗旺斯欧舒丹中国执行董事林芝怡女士谈道：“普罗旺斯欧舒丹自1976年成立以来，始终相信好的产品不止于护肤功效，更应当为地球、为社会、为需要的人带来正向价值”——如今，这份“正向价值”正在从个人护理走向家庭空间，从触觉走向嗅觉，完成着与情绪的每一次双向共振。

普罗旺斯欧舒丹家居香薰

把南法装进一个瓶子里，这是怎么样的一种浪漫？

当市面上大多数香氛还停留在调香师天马行空的气味编创时，普罗旺斯欧舒丹全新文化系列家居香薰走了一条更有烟火气的叙事路径——将调香的灵感，回归具象的文化地标。

新系列首发包含马内梯田、福卡尔基耶露台与巴罗尼小径三款香味。每款承载一段独一无二的南法记忆：是普罗旺斯古老石墙在午后的光影，是葡萄园环绕的露台上欢聚时微醺的愉悦，是小径上风吹过迷迭香的摇曳姿态。这种灵感锚定，让香氛不再是抽象的情绪投射，而是一处处真实可感的地理坐标。每一次靠近，都是循着香气在南法地图上轻盈穿行。

系列主推的马内梯田，萌发于调香师Amandine Galliano 入住普罗旺斯欧舒丹水疗酒店时，在花园中的一次漫步。斑驳光影洒落于无花果树翠绿的叶冠间；轻风拂过，带来果实的丰腴甜美，如同被阳光烘焙过的暖意，与麝香调巧妙交融后，带来放松和慰藉。普罗旺斯欧舒丹捕捉到的是那份停留在梯田群山之间静谧而松弛的度假氛围，将其凝练为一款舒缓沉静的木质果香调香薰。无花果叶在阳光下被烘出的暖甜青涩，混合着木材的温厚陈香——香气中延续了与自然和谐共生的南法文化，那种只有你躺在山间才能真正感受到的惬意。

另外两款同样意趣盎然。福卡尔基耶露台以明媚愉悦的酒香花香调，还原朋友欢聚的温暖时刻。想象一下，垂暮时分的普罗旺斯，桌布铺开的露天长桌上摆放盛满红酒的高脚杯，篝火旁洒落着星星点点的迷迭香与酒糟甜味，团聚的欢喜，尽在其中。巴罗尼小径则以宁静清新的绿意木质调，致敬南法山野小径上的自由漫行——或独自散步，或与挚友同行，那是一种在绿荫与野花之中，什么也不做便能全然放空的松弛感。

事实上，这种“在地叙事”不是临时起意，而是普罗旺斯欧舒丹一直以来的初心。早在1976年品牌创立之初，创始人OLIVIER BAUSSAN便以迷迭香精油开始了“向世人分享大自然献礼”的旅程。1987年，旅行者们在南法市场上注意到欧舒丹的手工皂与马鞭草香水，那时品牌已尝试将当地的原料与文化向世界传递南法的气息。2020年后，欧舒丹深化了与自然疗愈相关的品牌表达，Home文化系列家居香薰的出现，则是这条叙事脉络上自然而然的延续。

南法这片沃土，给予了普罗旺斯欧舒丹慷慨的馈赠。从科西嘉岛的蜡菊，到普罗旺斯高地的薰衣草和甜扁桃，这些扎根于土地与人的联结，构成了普罗旺斯欧舒丹五十年不竭的灵感源泉。

如果说叙事是钩子，那么真正让人心甘情愿掏腰包的，始终是那份能与内心审美一致的视觉语言。

全新Home文化系列，是普罗旺斯欧舒丹品牌全面升级焕新后的重要一步。玻璃瓶身汲取了普罗旺斯特有的石砌拱门与雕刻门框形态，品牌设计团队曾在该区域考察，只为找到能最好地提炼当地民俗。最终的选择，是传承了数个世纪的工匠线条：硬朗而不失柔润、留白而蕴藏力量。其非纯粹仿古，而是在现代工业的语境中，把南法古老建筑要素的“开放智慧”融入日常。