近年来，越来越多中国品牌被全球消费者看见。在这股浪潮之下，“回力”始终是一个绕不开的名字——它承载着几代国人的青春记忆与情感联结。可以说，这个堪称趋势原点的品牌，始终立足中国市场，并保持着开放与前瞻性的全球视野。


正是这样的品牌底色，催生了回力旗下潮流子品牌回力1927的频频动作。这个新面孔从巴黎时装周到米兰时装周，接连登场，也在上海淮海中路的尚贤坊石库门建筑里，悄然开出了一家概念旗舰店，每一步，都在与新潮流发生真实的化学反应。




5月16日，一个晴好午后，我们受邀来到回力1927概念旗舰店。门店坐落在淮海中路346号，马当路与黄陂南路的交叉路口，尚贤坊的清水砖墙与乌漆大门保留着石库门建筑的历史肌理。



推门而入，空间正中央一条巨龙扑面而来——这件名为“龙履·破空”的艺术装置采用3D打印技术制成，龙首昂扬，金属骨架包裹着律动的光脉，鞋体从龙身中腾跃而出，仿佛一头刚刚觉醒的东方巨兽。红金光脉沿骨架律动，蓄势待发。



历史与潮流结合的冲击感，奠定了我们团队对品牌回力1927的第一印象。



等待活动开始的间隙，我们在一层空间近距离观察了回力1927的各系列产品，风格各有侧重，却都精准切中了当下年轻人的穿搭需求：


专属应援色系列是为回力1927品牌挚友量身打造，南瓜色的定制化设计兼顾潮流辨识度与日常百搭性，带着一股潮酷劲，很适合都市里的个性玩家；

EverydayWear系列融入了白玉兰元素，日常又不失精致，当代都市青年应该都会喜欢；

精武系列则以精武门为灵感，加入了武术招式印花，喜欢国风设计的年轻人大概率会一眼心动。



一层内部的品牌纪年区，记录着回力一路走来的历史脉络，也让我们对这个年轻品牌有了更深的理解。年轻潮流化的外表之下，是深厚的历史沉淀——这份厚重感，让回力1927的“潮”不浮、不飘，有了更扎实的根基。


门店被划分为三重空间：一层是品牌纪年区，以时间为轴，记录着品牌自1927年以来的历史脉络；二层是多元风格展示区，轻运动、经典、潮流三大系列在此交织，构建多元审美的风格群落；三层是非售卖区域，承载艺术联名、概念发布与先锋活动，一个允许展开无限想象的空间。


品牌一层空间

品牌二层空间

品牌三层空间


随着“潮楠派对”活动开启，我们在现场见到了回力1927品牌挚友林秋楠。


这是编辑部小伙伴在春节档看完《镖人：风起大漠》后一直喜欢的年轻演员——在那部电影里，他扮演的角色带着少年特有的倔强与锋芒，而在活动现场，他给人的印象却是松弛的、亲切的。


今年刚满22岁的林秋楠，6岁习武，斩获过百余枚国家级以上赛事奖牌；12岁主演《龙拳小子》进入大众视野，近年参演《捕风追影》《镖人：风起大漠》等作品深入人心。

直播采访中，我们能感受到林秋楠身上的真诚与坚韧。活动现场，他穿着回力1927的精武系列黑色短袖，背面印着简笔画的功夫招式。他说：“回力1927能把功夫元素与潮流融合得这么好，我觉得是非常罕见的。”



被问及上脚的鞋款时，他的回答也很诚恳：“包裹性非常好。因为我们练跆拳道的时候，鞋子的舒适度永远是第一位。回力1927的鞋给我的感觉非常有弹力，踩下去还有一点减震的感觉。”想了一下后，他又补了一句，“而且它还兼顾着潮流——潮流和实用性能够融合在一块，咱们回力1927这块做得非常好。”


一番话没有华丽包装，却让人听出了一种对自己事业的认真，以及对脚下这双鞋的真切认同。


他身上的双重性也让我们印象深刻：一面是十几年勤学苦练沉淀的硬桥硬马传统功夫功底，承载着中国文化的传承内核；另一面是属于Z世代的松弛态度与潮流表达。他可以在镜头前聊跆拳道的发力技巧，也能很自然地分享自己的穿搭偏好。


用林秋楠自己的话说：“有的时候会很潮流，但有的时候也会很简约。平时自己私底下穿的时候，会去着重平衡，把两者放在一块。”


听着林秋楠娓娓道来，我们也对回力1927有了更立体的理解。


作为一个有着丰厚历史、正在焕新重启的品牌，回力1927找到了一个能同时承载“功夫基因”与“Z世代松弛感”的伙伴，用更真诚、更自然的方式，与年轻人建立对话。



零售门店与品牌挚友，恰恰是感知一个品牌最直观的两个形象。


但是，这种直观的形象背后，回力1927有着怎样的故事？

回力1927于2023年9月问世，以“始于此，不止于此”为品牌精神，将“经典”“潮流”“先锋”作为三大内核，目标客群锁定在18至28岁、对潮流审美与文化内核有更高要求的年轻消费者。如果说回力是一代人的青春记忆，那么回力1927则是在这个记忆之上，生长出的当代新篇。



有意思的是，1927年正是尚贤坊建筑落成的同一年，回力1927选择在尚贤坊开出首家概念旗舰店——这个选址本身，便是一次有叙事意识的时空对话。品牌在这一空间中的投入，也佐证了其重在建立文化认同的战略定力。



精武系列对应“经典”。它以家喻户晓的精武门文化为创意原点，提炼“重剑无锋，大巧不工”的设计语言，将武术的动静相生、阴阳平衡融入方寸图案。该系列核心图案“KUNG FU”以传统行书笔法还原毛笔书法的笔墨质感，配套梭织长裤采用宽松无束缚的版型设计，兼顾运动场景的舒展性与日常出行的潮流感。


此前，品牌还陆续推出了龙年限定“WARRIOR-PARK七巧板丹宁应龙款”、蛇年新春限定“巳蛇”板鞋等标志性产品，持续诠释经典与创新的融合。



EverydayWear系列对应“潮流”。它从都市生活场景出发，将运动后的松弛氛围与品牌根植的海派文化精致仪式感相融合。以皮牌圆领短袖为例，回归极简主义设计内核，仅在左胸点缀一枚高质感皮质品牌Logo；“城市探索套装”则采用混纺面料，低饱和色彩适配踏青与职场等多重场景。这个系列想要做的，是重新定义一种都市运动的优雅。




专属应援色系列对应“先锋”。它并非简单地追随潮流，而是敏锐捕捉到Z世代圈层文化中的情感密码——林秋楠的粉丝自称“楠瓜”，专属应援色为南瓜色。回力1927将这一具有身份认同的色彩符号，转化为可穿着的设计语言。同时，外套采用复合面料，兼顾防风防轻泼水功能，不是堆砌参数，而是对Z世代“说走就走”的自由生活方式作出的产品回应。



其实在和团队里年轻的小朋友交流时，我也能感受到，回力1927清晰的品牌形象正在形成一定的辨识度。因为，年轻的男孩女孩们，并非不喜欢国民品牌，相反，对那些有着深厚底蕴的品牌更有兴趣。但这些兴趣需要一个关键的、她们能够理解的触点。



在了解回力1927近几年的动态时，我意识到，这不是一个凭空出现的品牌，它拥有深厚的历史根基，同时也具备面向当代的决心和强大的国际视野。


2024年，回力1927首次亮相巴黎时装周，以“Timing无界之时”为主题，PUZZLE、wǒmen、精武三大系列对应品牌三大内核，将东方美学以一种当代的、可被国际语境理解的方式进行输出。



2025年，品牌登陆米兰时装周，发布“未及”系列。



该系列灵感源自《本草纲目》植物图谱与矿物色彩，以“自由哲思”为魂，不拘于形，而重于意。多位知名艺人穿着回力1927鞋服产品出席秀场，以从容的东方面孔共同诠释这份源自经典的当代新意。



从精武精神到东方哲思，通过连续的国际亮相，将东方美学以一种系统的、当代的方式进行表达，这本身就能大幅度拉高品牌调性。尤其在中国品牌涌入全球市场，以及海外游客涌入中国旅行的当下，这种东方美学的表达也就成为链接不同文化的那座桥梁。


这种表达不止于服饰。回到尚贤坊这家旗舰店，除了“龙履·破空”，店内还有两件以“龙”为意象的定制艺术装置——“脊核·共振”和“眸启·新域”。“脊核·共振”自岩层深处破出，象征品牌百年精神脉络；“眸启·新域”则是一只凝视未来的“龙眼”，于空间中央悄然睁开。


“脊核·共振”


“眸启·新域”


“龙履·破空”


回力1927选择以龙作为旗舰店的核心意象，并非简单的符号挪用，是一种有意识的跨文化表达——用3D打印技术和当代艺术语言重新编码，让这个东方人熟悉的文化符号，以更现代、更具视觉冲击力的方式出现在全球青年的视野之中。


在中国品牌走向全球的当下，这种兼容并蓄的品牌自觉值得被看见。

回力1927在做的事，归根到底并不复杂：把传统的东西用当代的方式再做一遍，用文化认同去连接新一代消费者。从精武系列的产品创新，到石库门旗舰店的品牌空间；从国际时装周的亮相，到品牌挚友的选择，它正在一步步稳扎稳打地布局自己的版图。



这或许也是当下中国品牌浪潮的一个缩影。那个名为回力的原点，从未被时代抛下；而锐意进取的回力1927，正站在巨人的肩膀上，用自己的步调走向更广阔的舞台。有想法、有热诚的年轻人正在涌入，有历史、有定力的品牌正在焕新。我们也期待回力1927在未来带来更多属于中国品牌的惊喜。

LASTSTYLE




出品：Laststyle编辑部

撰文：Cathe

责编：YEE

版式：Linton

图片：品牌方及网络媒体