假期结束，盛夏的光景仿佛就在转角。

刚刚过去的五一假期期间，编辑部有小伙伴尝试用colorwalk的方式探索城市空间。绿色成为她观察的视角，看着那些鲜活的Plog，我突然想到前不久结束“地球好搭子”活动。

这个活动由SORONA®生物基材料品牌策划，联合安踏，落地在上海武康路的ANTAZERO安踏0碳使命店。

啊，如果要是活动更久一点就好了，说不定，我也可以再去用「colorwalk」的方式打开一下当天美丽的体验！

这场「地球好搭子」活动从4月22日地球日开始延续到五一假期结束，那期间每个走入门店的人都有机会触摸玉米到纱线再到成衣的过程，感受到SORONA®生物基材料的技术。手工共创、打卡互动和更社交化的体验设计，让整场活动带着一种不刻意的舒展。

我们也发现，越来越多对可持续有感知、对产品有要求的消费者，正在对SORONA®生物基材料这一品牌形成印象。

其实今年地球日，品牌端的动静比往年安静了不少。前两年，可持续还是一个可以和消费者体验相关联、又能提升品牌调性的概念，愿意在地球日策划活动的品牌不少。

但最近几年，预算收紧，营销投入更多向CNY等能直接形成消费者感知的节点倾斜，就连妇女节的热闹程度都降了温。在这种背景下，坚持在地球日做策划的品牌越来越少，能连续做两年的更少，每年都在迭代形式、让活动变得更具体、更贴近消费者的，屈指可数。基于这样的背景来看，SORONA®生物基材料品牌的投入更加值得敬佩。

今年的“地球好搭子”活动，正好赶上ANTAZERO安踏0碳使命店两周年。

走进武康路的这家店，消费者可以触摸SORONA®生物基材料从玉米到聚合物切片再到纱线、面料、成衣的全流程展示；可以在SORONA®生物基材料与尼龙的能耗及碳排放对比数据中，直观看到生物基材料的环保表现；可以试穿基于SORONA®+科技系列打造的“咖能Tee”，感受面料的清爽与舒适。

还可以参加循环手工坊，用废弃面料拼布水杯包——从一两片工厂库存的冲锋衣面料、一件退役的运动T恤出发，亲手做成一个户外纸巾收纳包或蚊香包。离开时，能领取一张“地球搭子”票据，亲手种下一棵植物。

过去两年，SORONA®生物基材料也一直结合ANTAZERO这个空间不断深化自己的表达。

2024年4月22日，作为中国鞋服行业首家经权威机构认证的碳中和店铺，ANTAZERO安踏0碳使命店在武康路开业。

2025年，双方在地球日策划了“绿动好乐Day”城市运动派对，用慢跑、骑行、亲子训练、萌宠互动、手碟冥想串联起运动与可持续的体验。到了2026年，主题变成了“地球好搭子”，和之前相比更轻、更日常，做的事情也更具体。

此前我们曾详细报道过SORONA®生物基材料的故事，编辑部的小伙伴对这个品牌抱有好感，来自一些很小的细节——材料质量扎实，又有着和消费者探索的诚意，SORONA®生物基材料始终坚持和各种品牌展开合作。

这种面向消费者的沟通策略背后，是持续的研发投入在做支撑。SORONA®生物基材料与安踏的合作可以追溯到2012年，最初是面料开发层面的技术协作，随后逐渐拓展到T恤、夹克、鞋面等更多品类。2019年，双方成为全球创新合作伙伴，2021年开启功能化产品开发之路。2023年，双方联合研发了行业首创的SORONA®生物基材料弹性中空纱线技术，用中空纤维结构实现遮热与凉感的双重功能，相关面料获得了ISPO Textrends 2025/26秋冬全球精选大奖。

这些合作不是一次性的联名，而是十几年间一点一点积累下来的技术迭代。正是在这些积累之上，才有了后来在城市探索中，让人真切感受到SORONA®生物基材料存在的那些时刻。

作为一个面向B端的生物基材料品牌，SORONA®生物基材料持续可持续的定力，本身就是一种稀缺的投入。大多数B端材料品牌和消费者的距离天然很远，它们习惯隐身于品牌吊牌之后，不承担直接对话的功能。

此外，可持续对于所有品牌都有的难点是——它不是一个能快速看到回报的事情，对于材料品牌来说更甚。技术研发周期长、成本高，消费者对“生物基”“可降解”这些词也越来越脱敏。市场已经反复证明了一件事：消费者不为概念买单，他们为体验买单。

对于生物基材料来说，问题更具体——怎么让消费者感受到它的存在？一块面料不会自己说话。如果只是挂在吊牌上标注“含生物基材料”，消费者很难建立真正的认知和信任。

4月22日的“循环手工坊”现场，瑞讯生物材料SORONA品牌市场经理谷鸿鑫表示，SORONA®生物基材料的“从植物到服装的神奇之旅”，不止是原料的可循环再生，也不止是材料性能带来的更好穿着体感，更是想要引领一种新的服装穿着风潮和价值观。安踏品牌 ESG 负责人唐玉欣则从品牌方角度给出了一个务实判断：环保不应该溢价，科技不应该打折，如何让可持续自然发生，才是真正要解决的问题。

SORONA生物基材料

，赞

4

这或许就是答案的一部分。SORONA®生物基材料把自己从一种材料变成一个消费者可以触摸、试穿、动手改造的体验对象，不是因为“体验营销”热门，而是因为对于材料品牌来说，体感是唯一的语言。面料摸着凉、弹力好、能抗菌——这些功能本身就是可持续的一部分。你不需要为了环保牺牲什么，这才是最有效的说服。

站在一起面对消费者的品牌们，其实也在共同积累对消费需求的更深理解。触摸纱线、试穿T恤、动手缝制包袋——这些环节在轻盈有趣中，沉淀为一种对材料的触觉记忆。

材料品牌和终端品牌，最终面对的是同一群人。通过一场连续两年的活动，SORONA®生物基材料不但完成了面向消费者的认知传递，也在这个过程中不断校准自己的产品方向。消费者在意什么、愿意为什么买单、对“可持续”三个字的真实反应是什么——这些答案，可以在实验室里，但也需要在面对面的互动中被感知到。

从“绿动好乐Day”到“地球好搭子”，SORONA®生物基材料连续两年，把一种工业材料变成了消费者可以触摸、可以试穿、可以亲手缝进一个包袋里的日常物件。这一切不是靠一两句广告语完成这种转变的，而是靠一次次重复、一年年迭代、一个个具体的互动。

作为一个生物基材料品牌，SORONA®品牌一直在坚持做一件不算复杂、但很多品牌都没做到的事情——让可持续从吊牌上走下来，走进消费者的手心里。这种陪伴不需要轰轰烈烈，它更像一个不太说话、但每次都准时出现的朋友。三年不长，但对于一个材料品牌来说，已经足够证明一种态度。

我们也期待，下一次colorwalk时，能够和SORONA®生物基材料不期而至，在独特、珍贵的体验中遇见彼此。Laststyle

出品 Laststyle编辑部

撰文 Heathcliff

责编 YEE

版式 Berry

图片 品牌官方及网络