速度的生命力：阿迪达斯用「竞速共创实验」演绎奔跑的力量｜Lastlab

编辑: reliy

图片: 品牌方及网络媒体

发布时间: 2026-03-18 01:54:13

有没有觉得，《⿊客帝国》⾥那个红蓝药丸的选择题，正在照进现实？蓝⾊药丸是继续待在舒适区，让算法替你选今天听什么歌、看什么电影、买什么东⻄。红⾊药丸是醒过来，⾃⼰去感受真实、粗粝的世界。

OpenAI⽤⼀个指令就能⽣成⼀切的时代，养个“⼩龙虾”，就能解决⼀切难题的⽣活中，⼈们越发想感知⾃我的主体性与掌控感。

这种对“真实感”的渴望，正在成为一股隐秘而强大的消费情绪。运动品牌天然离这种感知最近，而阿迪达斯用「竞速美学」回应了这种需求。

2025年初，阿迪达斯提出了⼀个概念：「竞速美学」。不同于Samba引领的「薄底鞋潮流」呈现的那种松弛随意的街头感，「竞速美学」顾名思义， 更加强调运动带来的动感与张力。

与此同时，这款adizero EVO SL跑鞋，悄然出现在了菲董、Rose、梅⻄等⼈脚上。这些巨星级的⼈物，不仅在各⾃⾏业已经成为顶尖⼈⼠，本⾝也是非常谙熟运动美学与⽣活潮流结合的时尚样本。他们的选择，让阿迪达斯意图打造的「竞速美学」⻛格，有了具体的样貌。

今年3月，adidas通过一场「竞速实验场」跨界共创实验，再次对「竞速美学」进行全新视角的演绎。

如果说此前的远观只是“远程种草”，那么真正走进「实验场」内部的那一刻，竞速从概念变成了可感知的体验。

那天晚上走出活动现场，走在安静的上海马路上，心跳的节奏好像还留在那个空间里。

在这个AI替我们做决定、算法替我们选择生活的时代，「竞速美学」的意义绝不仅仅是一双性能出色的跑鞋。它更像是一种提醒——作为碳基生命，我们依然拥有真实的、跃动的脉搏。速度，是我们存在的证据。

速度，不⼀定指向纯然的激情，和⼀路向上的昂扬，也可能带来某种精神上的平静。在经济上⾏期的美已经成为时代眼泪之时，我们不爱拼，也不想赢，但我们希望能真实地拓展⽣命存在的痕迹。

走入阿迪达斯「竞速实验场」，这种感受尤其强烈。三月初，“速度”的热烈氛围已笼罩社交媒体——F1赛车手乔治·拉塞尔在上海的动态刷屏。而这个“实验场”，正是对速度的一次极致表达。

进入主空间，两个环形展区对称排布：左侧是生活场景，右侧是竞技场景。这种并置恰是「竞速美学」的注脚——站在生活与竞技的交汇处，用速度串联两种状态。

乔治·拉塞尔驾驶AMG跑车以“甜甜圈”漂移炸裂开场，轮胎与地面的尖啸声穿透耳膜。

随后，百名跑者完成主题冲刺跑，他们的实时心率驱动现场灯光与音乐。当跑者集体心率达到阈值，主题舞台自动点亮——速度在此刻变得可见、可感。

伴随实验开启，速度转化为另一种形态。窦靖童带着以“速度”为灵感的首发音乐作品登场，用独特空灵的嗓音，拆解着外界的速度与内心的疾行。三种旋律在空间中流转，有的律动强烈，有的轻盈柔和。正如速度本身，可以剧烈，也可以安宁。

从赛道到舞台，从心率到节拍，这场实验让速度成为一种可被感知的生命力——它不是关于输赢，而是关于存在。

全民重视健康的背景下，好好照拂自己的身体，比什么都重要。运动，正在融入我们的生活，而adizero EVO SL 也成为彰显生活格调的时尚单品。

在「竞速实验场」的展览空间里adizero EVO SL 与耳机、墨镜、速干衣搭配，旁边散落着雷鬼乐大师Bob Marley的黑胶唱片。熟悉Bob Marley的人，或许能get到其中的趣味——他的音乐里那种自由、充满生命力的律动，映照着「竞速美学」所传递的「热烈地活着」精神底色。

adizero EVO SL 的出现，最早可追溯至两年前的巴黎奥运会。2024年7月，LV男装创意总监菲董以最后一棒火炬手身份亮相奥运会开幕式，脚上是亲自设计的“Earth”配色 adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1。两个月后巴黎时装周，菲董再次上脚。此后，adizero EVO SL 多次出现在国际四大时装周上。

前不久的伦敦时装周上，adizero EVO SL 鞋履出现在adidas x LABRUM FW26秀场上

在中国市场，这双鞋依旧与速度叙事深度捆绑。2025年10月上海时装周，adizero EVO SL 与adidas本土创意团队设计的FOS系列共同呈现在T台。活动现场，欧阳娜娜、王安宇、李现等人的出席，为adizero EVO SL 注入全新的视角。

村上春树在《当我谈跑步时，我谈些什么》里写道，在个人的局限性中，可以让自己更为有效地燃烧，这便是跑步的本质，也是活着的隐喻。

但生活永远有另外一种选择。人终究是群居生物，落实到跑步上依然如此。一群人的奔跑，是蓬勃生命力的集体迸发。

在「竞速实验场」活动现场，上百名跑者在赛车道上跟着律动奔跑、冲刺、突破自己的跑步极限，集体律动的能量形成颇具感染力的「场域」。这种“一群人跑”的快乐，被具象化地呈现在眼前。

在国内，擅长城市探索的上海DarkRunner、结合街区文化的成都Digin，都在用各自的方式诠释速度的另一种可能。在海外，阿迪达斯与墨西哥街头文化品牌Hermanos Koumori打造联名系列，渗透柏林、巴黎、哥本哈根等多地本地跑团。这些跑团有一个共同点：他们既爱跑步，也爱时尚。配速和穿搭，从来不是二选一的事。

阿迪达斯与墨西哥街头文化品牌Hermanos Koumori打造联名系列

全球跑者穿着 adizero EVO SL 在不同城市穿行时，以运动视角捕捉街头瞬间。这种城市化语境下的竞速文化，激发出广泛共鸣。他们证明了一件事：速度，可以是个人的修行，也可以是一群人的节日。

阿迪达斯携手DarkRunners跑团打造“跑者心流”竞速美学空间

疫情结束后，复古时尚席卷全球，薄底球鞋成为流行单品。Samba在阿迪达斯2024年第一季度财报中被形容为「品牌全球增长引擎」。

今年7月，伯恩斯坦分析师提醒，薄底复古潮流热度最快将在2025年见顶。2024年，薄底复古球鞋为阿迪达斯贡献约15亿欧元销售，占总收入约7%。

但阿迪达斯的动作比分析师还快一步。2024年7月与菲董合作之时，品牌已在打造第二增长曲线。不恋战，不仅是人的美德，亦是品牌的美德。在胜利面前没有沉迷太久，而是继续寻找新突破点——这是阿迪达斯在过往时尚周期中展现出的能力。

2025年初，阿迪达斯提出「竞速美学」概念，主推 adizero EVO SL。该系列在第二季度为全球跑鞋业务贡献近30%增长。2025全年，以ADIZERO系列为代表的跑步业务收入同比增长超30%。

值得指出的是，这一次，阿迪达斯选择的锚点不只是 adizero EVO SL，更是一种潮流趋势——「竞速美学」。运动品牌主动定义一种时尚风格，并围绕概念搭建完整链路，试图建立品牌在时尚领域的话语权，这很少见。这种「先文化价值、后产品体系」的做法，考验的是品牌把握时尚周期的能力和系统性协同的能力。

罕见的是，阿迪达斯几乎每一次都成功了。在前不久的财务分析会议上，首席执行官Bjorn Gulden表示，复苏进程已超出原定计划。“我们曾说要打造一家健康的企业，但现在我认为可以说，已经拥有了一家成功的企业。”

adizero EVO SL不仅得到了潮流爱好者和跑者的赞叹，也赢得了专业运动员的认可。2025年，adizero EVO SL被《跑者世界》评为「年度最佳全能型跑鞋」。测评团队的评价是：“这双鞋堪称全能选⼿——既保留了⽇常训练鞋的舒适感，⼜融入了竞速鞋的灵敏回弹，同时规避了传统超级训练鞋碳板过硬的问题。”

在专业领域，ADIZERO系列早已是硬核跑者圈层的明星。这双于1999年开始立项研发、2005年正式诞生的跑鞋，近两年多次站上世界级赛事奖台。作为ADIZERO ADIOS PRO EVO 1的美学延伸，adizero EVO SL 不仅沿袭了PRO EVO的竞速基因——搭载全掌LIGHTSTRIKE PRO泡棉中底，更在视觉语言上完成了一次重要外延：它将原本属于顶级赛道的极简专业主义，转化为可穿进街头的先锋美学。

而这也在无形中呼应了当代的一种消费趋向：人们未必真的在训练，但想要那种“随时可以跑起来”的感觉——这是一种蓬勃生命力带来的心理势能。