迪拜遇袭背后——如何面对一个日益非理性的世界，时尚将被置于何种位置？

编辑: ww

图片: 品牌方及网络

发布时间: 2026-03-06 18:34:12

3月，时尚行业的目光都聚焦在时装周之上本该聚焦在时装周之上（Gucci、Fendi、Marni等带来首秀）。但数枚导弹，划破了平静。

3月1日凌晨，伊朗证实最高领袖哈梅内伊在袭击中身亡，美方同日表示，国家以将继续对伊军事行动，直到达成所有目标，伊朗则誓言“刺穿敌人的心”。同日，伊朗称将对阿联酋各目标发射了大量导弹和无人机，以报复以色列和美国的袭击。

随后在海内外互联网上，我们不断看到——迪拜地标级建筑、卓美亚帆船酒店（全球第一家七星级酒店）、费尔蒙酒店起火的视频。乘客们撤离迪拜国际机场，却发现，领空关闭，只能被迫滞留。尽管阿联酋防空部队全力拦截，坠落的弹体碎片仍在迪拜多个核心区域造成了破坏。

图片来源：卫报

时装周也受到了这场战争的直观冲击。原定出席DIOR巴黎时装秀的中国明星迪丽热巴，因不可抗力因素无法抵达。3月3日，工作室发文确认她将缺席时装周。滞留24小时后，迪丽热巴发文报平安，IP属地显示为马来西亚。

截至目前，这场「战火」尚未止息，大批游客仍在滞留。据阿联酋国防部报告，自袭击开始以来，阿联酋已拦截了165枚弹道导弹、2枚巡航导弹和541架无人机。

战争的次生效应则像多米诺骨牌，一块倒下，牵连一片。空袭发生后当日，加拿大皇家银行资本市场分析师Pilar Dadania发布报告警告称，奢侈品需求所依赖的“良好市场氛围”、消费者信心、财富增长以及持续的游客流量，所有这些因素至少在短期内都将受到负面影响。当日跌幅：Richemont下跌5.7%，Kering下跌5%，Brunello Cucinelli下跌4.6%，Burberry下跌4.3%，LVMH下跌4.3%，Hermès下跌4%。

次日，随着抛售潮蔓延至全球市场，油价飙升，奢侈品股再次下跌。高端股下跌的包括：Salvatore Ferragamo下跌7.4%至6.01欧元，Moncler下跌6.5%至52.92欧元，Kering下跌6.4%至254.25欧元，Brunello Cucinelli下跌5.6%至74.20欧元，L‘Oréal下跌4.5%至363.75欧元，Richemont下跌4.1%至142.25瑞士法郎，Hermès下跌3.5%至1，897.50欧元，LVMH下跌3.5%至502.20欧元，Burberry下跌3.3%至10.72英镑。

迪拜的「跌落」也是这个世界的一个缩影。生活在富庶时代的人们似乎终于意识到，战争的阴影加速笼罩，随时可能并且参与其中的人的一念之差，而扩大战火。这种不确定性比任何市场周期都更难预测，也更难抵御。

在稳定的和平年代，时尚产业一直凭借贩卖某种幻梦而维持高强度运转，当战争强势的撕下一个地区的面纱，品牌的表达语境是否会发生变化？我们每个人的生活，又将如何被改变？

品牌也好，消费者也罢，都必须回答一个问题：如何与这种不确定性共处？

在互联网的语境里，迪拜如同一座《沙丘》电影中的城市——一半海水一半沙漠。石油资源是酋长国的第一桶金，但真正吸引全球富豪前往的，是好客的氛围、零税收的政策以及“安全”这个在当地稀缺的公共品。

上个世纪，迪拜和其他阿联酋国家一样，经济依赖石油出口。但老酋长拉希德的远见让这座城市走上岔路：“我的祖父骑骆驼，我开奔驰，我的孙子开路虎，但我的曾孙可能又要骑骆驼。”

为了避免后代沦落到“骑骆驼”的窘境，迪拜开始了疯狂的转型——

70年代在沙漠里挖出世界最大的人工港口杰贝阿里港；2002年建立迪拜国际金融中心，引入英国普通法体系，设立独立法院

零个人所得税、零利得税，让迪拜成了全球资本的避税胜地。这里聚集着印度首富Mukesh Ambani（在迪拜拥有多处房产）、Telegram创始人Pavel Durov（定居迪拜）、足球明星Cristiano Ronaldo（在迪拜拥有豪华公寓）、英国巨星David Beckham夫妇（经常在迪拜度假）、知名导演Quentin Tarantino（被曝在迪拜置业）……

去年一年，迪拜吸引了接近2000万国际游客；2024年房地产市场交易额达到7610亿迪拉姆（约2070亿美元）。

开放与容纳，是加速经济运转的关键。而时尚，则是为金钱镀金的炼金术——它让财富不再只是一串数字，而成为一种可被识别、可被羡慕、可被渴望的符号。

迪拜时装周的历史不算长，但势头凶猛。2017年首届举办时，参与者更多聚焦于中东及泛南亚区域。

但疫情后，伴随着旅游业的繁荣和新富客群的汇聚，越来越多国际品牌投身其中。

今年2月刚结束的迪拜时装周上，英国品牌John Richmond带来了一场20年archive作品精选展，同时宣布正在迪拜推出“Richmond Towers”公寓项目——六栋住宅楼、约350套公寓。集团董事总经理Mena Marano的解释很直白“我们的目标是将品牌影响力拓展到时尚之外。迪拜已成为全球展示窗口。十年间，这座城市发生了翻天覆地的变化，它吸引着来自中国、美国、俄罗斯、印度的人们……这是一座国际化大都市，他们的影响力远远超过他们的人口数量。”

2024年，意大利品牌Missoni在迪拜漂流海滩打造度假俱乐部，并与豪华房地产开发商Dar Global合作，为迪拜拥有500套公寓的Urban Oasis项目提供室内设计。

更具标志性的是，去年杰尼亚将自己的时装秀首次搬离米兰，放在了迪拜——这是该品牌历史上第一次在意大利以外举办时装秀。品牌邀请了约200位重要客户进行为期一周的访问。Gildo Zegna将这场时装秀定义为品牌自2010年百年庆典以来规模最大的盛事。

杰尼亚于迪拜举办2026夏季时装秀

为什么是迪拜？Gildo Zegna引用了迪拜经济与旅游局局长的一句话：“我们以企业而非国家的方式管理这个国家，我们把自己视为企业家。”

当一个国家以企业的方式运营自己，它的“核心业务”就是吸引资本、制造繁荣。而时尚，某种程度上，可以理解为这个企业最重要的品牌公关部门。奢侈品门店是旗舰店，时装周是新品发布会，帆船酒店是形象广告——这一切的背后，是“和平稳定”这个最基本的营商环境。

而迪拜，不过是这种全球化幻梦最极致的化身。

尤其是最近几年，由于中国市场陷入业绩疲软，各大奢侈品牌都将中东市场作为全新的掘金热土。多个奢侈品牌在中东市场业绩涨势喜人。摩根士丹利估计，中东约占奢侈品行业销售额的5%，其中Richemont和Zegna达到9%，而阿联酋是关键市场，且约60%由游客贡献。

这次空袭打击的不仅是上扬的消费信心，更是迪拜赖以建立的、以「高速流动」为基本格局的商业模式。本次空袭时间点，也是伊朗方精心挑选。

3月1日，正是阿拉伯国家斋月开始之时——而斋月，是海湾地区的购物旺季。开斋节前的奢侈品消费会达到年度峰值。摩根士丹利分析师警告说，“中东消费者在斋月后可能不愿出行”。这意味着，今年的斋月购物旺季，甚至可能无法成行。

周一晚间，阿联酋总统出现在迪拜购物中心与顾客互动，试图展现“一切如常”的韧性。但现实的另一面是：伊玛尔发通告不许擅自关店，试图用行政命令维持商业运转的表象。另外一边，旅客们正在包车从阿联酋陆路到阿曼首都，再转机回国。

让我们往坏了想，假如这种袭击持续下去，迪拜持续关闭领空和陆路，造成事实上的闭关会发生什么？

或许可以参考2022年以后俄罗斯市场的演变。市场被本土品牌填补，但国际奢侈品牌成为转售市场的需求品。

数据显示，俄罗斯本土品牌的市场份额从2022年的10%提升至2025年的16%。高端本土品牌的消费者月收入中位数达到19万卢布，超过了国际奢侈品牌的消费者。特权阶层通过土耳其、阿联酋等第三方国家辗转购买国际品牌，在莫斯科的高端百货以欧洲价格两到三倍的价格出售。一只在欧洲均价1900欧元的包袋，在莫斯科卖到5200欧元。

假如局势持续恶化，形成大面积的作.战状态会发生什么？

或许可以参考二战时期品牌的生存之道，和政府以及军队建立广泛合作。比如Burberry的风衣最初就是为军官设计的功能性服装，在战壕中证明了自己的价值；而Dior的“New Look”在1947年横空出世，正是抓住了战后女性渴望摆脱沉闷、回归柔美的集体情绪——整个系列凸显女性曲线，与战争时期强调功能性的沉闷着装形成鲜明对比。就像历史上的租界时期，越是动荡的环境，越有人需要奢侈品来确认自己的身份与安全。

在非和平时期，奢侈品的生存逻辑会回归本质——要么提供切实的功能价值，要么回应深层的情感需求。