PANE深圳湾万象城启幕，一个中国独立品牌「恰逢其时」的成长与表达

编辑: riley

图片: 品牌方及网络

发布时间: 2026-05-11 03:06:52

可都市穿行，可健身房训练，要运动流汗也要时尚出片，要都市穿行也要轻山野徒步...夏日将至，谁不想拥有一双这样的运动鞋呢？

最近被称为「上海新晋伴手礼」的PANE在深圳开出新店。相信五一小长假期间，不少在深圳逛街的朋友们已经游逛过了。

此前，我们就对PANE的发展进行过深入报道。此番深圳市场布局，在我们看来，既是品牌在中国市场零售版图的重要节点，也透露出某种面向未来的强烈信号。多家媒体观察到，在国际游客面孔日益拥挤的上海街头，PANE的购物袋正高频率出现在外国游客手上。

在我们看来，这或许意味着：一个处于上升态势的中国品牌，在审美和产品力上保持专注的同时，正在以全球化的视野规划下一步的发展。

今天就借着这个品牌新空间，重新认识一下步入新阶段的中国独立品牌PANE。

PANE本次在深圳启幕的新店选址深圳湾万象城二期，我们有小伙伴在开业当天就前往探访。门店位于二楼，旁边就是大幅的阿玛尼围挡，呈现出高奢与潮流交错的氛围。

店铺外立面以深色金属上檐横向贯穿，金色品牌标识静置其间，品牌标志性的希腊复兴风格石柱构成经典视觉序列。整个门头延续了一贯的零售形象——不张扬，带着某种沉稳的探究感。

推门进去，暖黄光影包裹整个玄关。整个内部空间弥漫着一种复古格调——绿色地毯、米色格纹棚顶、仿佛老式衣柜般的陈列架，错落分布，木质格栅与葱茏绿植交错层叠，瓷器与当地花卉散落其间。

细看产品陈列。左手边是本季热门热门鞋履——今年3月推出的轻影系列，探访当天，就有不少人前来试穿入手。该系列以轻薄、柔软、贴合脚型为特色，被不少客人亲切地称为“芭蕾德训风”；而一直备受欢迎的微风系列，亦是经典德训鞋型上融入芭蕾舞鞋的纤细线条，兼顾复古运动感与优雅的少女气。

轻影系列｜微风系列

沿动线继续走，右手边陈列着品牌“故途”、“轻训”、“步道”等系列鞋履以及ss26系列服饰，这也是品牌在深圳首次完整呈现了服饰线。本季2026春夏系列以“亨廷顿图书馆”为主题，溯源其长廊与花园。柔软的针织、利落的衬衫、自然垂坠的裙装，面料舒适，廓形克制。

此前在上海永源路首店也有展示品牌服饰线，但这次在深圳看到，还是能感受到品牌对成衣风格的把握正在发生微妙的变化——从早期更偏运动感的表达，转向更日常、更松弛的方向，像是为阅读、思考或一场城市漫步准备的衣物，不刻意强调设计感，却让优雅在日常中自然流露。

SS26成衣系列「亨廷顿图书馆」

PANE成立于2022年，以鞋履为核心品类，强调设计感与日常穿着的平衡，过去四年，品牌不仅在产品和设计上不断打磨，凭借辨识度极高的单品持续出圈；也从2025年开始，正式进入零售空间和商业运营这些更复杂、也更考验功力的环节。

现在逛品牌门店，总像是在看一场精心策划的展览。门店的主题、动线、陈列，背后均隐藏着品牌团队对城市文化与品牌历史之间的互文式解读。而这些表达，更深层的原因是想要与消费者建立真实而非浮于表面的关联。

本次PANE深圳空间的主题是“中南风物公司”。在品牌官方的表达中，这是一个带有虚构色彩的意象，灵感源自唐代海上丝绸之路的贸易图景。

它抓住的是深圳的开放性和海洋性——万象城背靠深圳湾，面朝南海，与赤湾港、南头古城遥遥相望，那片海域正是唐代商船停泊和启航之地。在《北户录》里，岭南是一本摊开的博物志，那些只属于热带的奇异生命与风土习俗，被一一采撷进这本风土记中。

这里有一个语言细节值得留意。来广东和中国香港玩的朋友们，应该都知道，很多巴掌大的便利店、糖水铺招牌上常写着“XX公司”。北方朋友第一次看到，会觉得很有趣味感。

港澳义顺牛奶公司（铜锣湾店）图源：tripadvisor

在北方语境里，“公司”往往是是大厦里西装革履的机构；但在粤语商业传统中，它是“做生意的实体”这个更宽泛的概念，足够严肃，又足够亲切，比“商店”多了几分体面，却不至于像“行”“号”那样正式老派。PANE选“公司”，或许正在于这个词本身的弹性——是经营的，也是日常的；是商业的，也是有温度的。

这种将日常之物郑重对待的能力，在品牌过往的空间里是一条贯穿的主线。上海永源路首店“PANE PLAZA”取“广场”之意，以都市感的开放姿态呼应这座城市的包容与流动；北京三里屯太古里店则以“印章”为序，将历史的厚重转化为个体的表达——不是玉玺的威仪，而是日常的郑重与确认。三家门店，三种叙事，都在各自的语境里完成了同一件事：把日常的事物，用隆重的姿态呈现出来。

上海永源路店

北京三里屯太古里店

也难免让人想起品牌那句slogan——“Behave as mortals”的精妙之处。不避讳古典的沉重，也不刻意追求浮光掠影的现代感，以凡人之姿，稳稳地托住属于自己的日常表达。

最后聊聊品牌这次的选址。选择深圳，乍一看是进入华南一线城市的常规操作。但仔细梳理品牌在这座城市的布局节奏，会发现这一步其实酝酿已久。更早些时候，品牌以“车站”限时主题空间在平安金融中心商场试水，随后又以PANE POOL等主题店铺，在深圳几座购物中心进行市场测试。

PANE STATIONPANE

POOL ｜ PANE ping-pong ball

持续的市场测试，让品牌在当地消费者之间积累了认知基础。对于一个兼具高端运动基因与文化表达力的品牌来说，深圳的年轻、开放，以及不断涌入的国际面孔，让它成为一个再自然不过的选择。赢商大数据统计显示，截至2026年4月底，深圳高端商场已拥有482家运动品牌门店，运动品牌数量均值占比在全国高档购物中心中位列第三、华南第一——都市运动需求在这座城市的热情可见一斑。

而不断涌入的国际面孔，应该也是PANE所看重的。据人民网报道，截至2026年3月29日，经深圳口岸出入境的外国人已突破200万人次，同比增长31%。

此次品牌选址深圳湾万象城，也看出，PANE正在让自己的品牌能级被更多人看见。

举办过「VOGUE时尚之力盛会」等出圈活动的深圳湾万象城，自一期引入CHANEL、LOUIS VUITTON等约60家国际奢侈品牌以来，已成为深圳的高端商业地标。二期去年九月开业，商场启用全新品牌主张“BAY TO LIVE”，其中BAY TO LUXURY（新奢体验）是非常重要的维度。

落位于此，既是对品牌能级的匹配，也为后续与国际奢侈品牌比邻而居、承接更高净值客群埋下了伏笔。

其实，在我看来，PANE一直有一种引领性的选址嗅觉。品牌首家旗舰店没有选在成熟潮流商圈，而是落在当时名不见经传的上海永源路。此后，永源路迅速崛起为城中热门街区，和UNDEFEATED、Baxter等品牌比邻而居的PANE，我们每次到访都能看到不少试穿的消费者。今年3月，上海时装周雷虎秀场选址永源路，我们到访时，发现门店正在从一层扩建为二层独栋。

从深圳这一空间开始，PANE似乎进入了第二轮开店周期——如果说第一轮的核心是“扎根”，在上海、北京建立地标门店；那么第二轮的关键词是“溢出”，从深圳出发，衔接更广阔的国际市场。这种视野的拓宽也是一种徐徐布局的水到渠成。

早前品牌在TX淮海开店时，其团队在接受我们采访时就已表达了对海外游客的特别关注，以及对“中国独立品牌”身份的明确自觉。彼时，团队希望TX淮海门店成为“城市橱窗和文化接口”，面向更高流量、更高密度的审美人群，以及大量首次认识PANE的海外客户。

TX淮海门店

而这一次深圳门店，恰好伴随海外游客涌入的浪潮，成为了这一愿景的延续。细心的人或许能注意到，这次开业限定周边的设计也别有深意：一尊与“宇宙的猜想”合作的雕塑，造型源自古希腊神话中的泰坦巨神Atlas——在世界边缘托举起苍穹，是他恒久的姿态。双手感受地球的脉动，品牌标语横贯地球，以凡人之姿回望绵延的海上航线。限定帆布袋上也印上了这一形象。