9月4日，意大利时装设计大师Giorgio Armani（乔治·阿玛尼）离世，享年91岁。遵照阿玛尼先生的意愿，葬礼将以私人形式举行。告别仪式将于9月6日（周六）至9月7日（周日）在米兰Bergognone大街59号Armani/Teatro举行，每日上午9点至下午6点对外开放。


Giorgio Armani是意大利最具代表性的时装设计师之一，他于1975年在米兰开创自己的同名品牌，并逐渐建立起囊括高级定制、高级成衣、运动、美妆、酒店、房地产等业务在内的时尚帝国。


Armani 是最早进入中国市场的一批奢侈品牌。电视剧《繁花》中，王家卫用镜头记录下了八九十年代上海人对于海外奢牌梦特娇的痴迷，那么阿玛尼则承载了北方人对于某种西方式的现代化场景的想象。


笔挺的西装、飘逸的长裙，“宝马雕车香满路，凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞”。彼时的人们，或许不关心阿玛尼所强调的“柔软的剪裁与低调奢华的面料”，但人们相信，步入“经济上行期”的市场，正将“先敬罗衣后敬人”奉为圭臬。而一套阿玛尼西装，正是对于正式工作场合最好的诠释与表达。



二十年后再回看，Armani 仍然是我们在参与正式场合，想要挑选一套行头时，首先在脑海里蹦出来的品牌。它的品牌价值与中国社会的发展同构，几乎成为“经济上行期”的某种遗存。



本篇不讨论阿玛尼敏锐的时代洞察力，也不拆解其庞大产品线的异同，更不分析这个没有引入外部投资的时尚帝国面临的品牌老化与未来之路。我们只想记录Armani进入中国市场近30年间，留下的十个经典瞬间。


那些西装与长裙，在某种程度上，构筑了我们关于“经济上行期”昂扬美学的记忆。



1998 年，阿玛尼首次进入中国市场，在首都北京王府饭店开设了乔治·阿玛尼精品店。从目前王府酒店的官网来看，该门店仍在营业中。



在那些年，有关时尚圈的秘辛八卦中，王府酒店始终是绕不过去的关键词。似乎在这里，时装、华服、金钱、欲望，都在以一种中国式优雅的形式出现，昼夜不停。


1998-1999年的ARMANI



Amani时装集团在2002年11月1日于香港中环遮打大厦开出旗舰店。这家旗舰店占地三千平方米（或三万四千平方呎），是该集团继米兰专门店后，全球最大的旗舰店。


意大利著名时装零售商Giorgio Armani当时表示：“香港是进军中国市场的重要门户，这个市场充满无与伦比的发展潜力。”集团此前已在香港设立亚洲总部。



2002-2003年的ARMANI


2004年4月，阿玛尼开启为期一周的首次中国之行。他先到访北京，入住王府饭店，参观紫禁城。阿玛尼当时坦言：“亚洲的文化和习俗总能成为我设计的灵感，对于中国这样一个世界上最具影响的国家，这是一次迟到的访问。”他被故宫的一景一物所吸引，与中国老百姓亲密接触。


-阿玛尼的北京之行-



随后阿玛尼前往上海，参加4月17日品牌在外滩3号开的Giorgio Armani旗舰店开幕仪式和时装发布会。彼时，品牌在中国开店同时办秀的品牌并不多。上海时装周刚刚开始第二年。


-阿玛尼上海新店开业-



该店占地10,760平方英尺，包含乔治·阿玛尼精品店、Emporio Armani专卖店、阿玛尼花店和巧克力店。


2014年8月，入驻近10年的Giorgio Armani旗舰店撤出外滩3号。




2006年，阿玛尼在上海美术馆举办阿玛尼作品回顾展。章子怡、言承旭等明星赶来捧场，并观看了当晚在上海大剧院举行的时装秀。回顾展是亚洲巡回展的最后一站。持续至该年5月3日。


在活动现场接受采访时，阿玛尼表示，计划在未来五年内在中国再开设40至50家阿玛尼各类产品的专卖店。




2008年9月12日，Armani华贸中心概念店开业。这家位于华贸中心中央广场的Armani概念店，是继米兰、东京之后，全球唯一一家独栋旗舰店。店内同时经营Giorgio Armani和Emporio Armani两大系列品牌，且所有产品均与全球同步更新。店铺坐落在华贸商圈45度轴线的中心位置，周边环绕着北京SKP、丽思卡尔顿酒店、JW万豪酒店以及华贸写字楼等高端地标。


为庆祝北京新店开业，Giorgio Armani悉心设计了一系列专卖成衣及配饰，即Exclusive Edition Pechino 2008专卖系列，于Emporio Armani华贸中心店独家发售。



这里需要简单解释一下，Emporio Armani和Giorgio Armani两大产品线的区别——

Giorgio Armani成立于1975年，是阿玛尼时装集团的主线，以「极致优雅」「奢华面料」「精湛剪裁」为特点，定位顶级奢华；

Emporio Armani是Giorgio Armani先生于1981年在米兰开创的品牌线，可视为年轻副线，以现代、时尚、活力为特点，定位中高端潮流市场。


-2008-2009ARMANI-




阿玛尼多次将中国元素融入设计。2009年春夏高级定制系列以“回眸30年代的上海”为主题，从30年代上海的城市建筑和家居用品中汲取灵感，服装肩部设计借鉴了中国建筑中的“飞檐”造型。




阿玛尼在北京798艺术区举办“One Night Only”活动，约1000位嘉宾出席。设计师展示了新版秋季Emporio和Giorgio Armani男女装系列以及春季Privé高级定制系列，并重新演绎了15款向中国致敬的造型，包括一件华丽的黑色漆面礼服，礼服上饰有亮片龙。


阿玛尼当时指出，中国市场对集团盈利贡献巨大。2011年，阿玛尼在华销售额增长45%。他将此归功于其“精致的线性”风格——“一种不浮夸的优雅理念，能够直接而清晰地触动公众的情感。”


此时，阿玛尼已展露出对品牌独立性的执着追求，不愿将公司上市、寻找合作伙伴或出售给投资基金，坚称“独立性”是建立事业的基础和底线。



乔治·阿玛尼 (Giorgio Armani) 多年来一直致力于举办“One Night Only”系列活动。该活动2006年首度登陆伦敦，随后在世界各地再现，礼赞品牌的优雅精神——2007年登陆东京；2012年登陆北京；2013年登陆罗马和纽约； 2014年在巴黎，2021年在迪拜。阿玛尼始终将“One Night Only”活动与特别的时装秀、展览或店铺开业活动相结合。



例如，2014年在巴黎，他在东京宫展示了他的春季Privé系列，随后举办了名为“Eccentrico”的高级定制连衣裙、配饰和珠宝展。在迪拜，这场活动标志着他位于哈利法塔内的首家酒店开业十周年。





2017年，胡歌成为 Emporio Armani (安普里奥·阿玛尼) 大中华区及亚太区全新形象代言人，随后在2020年8月起升级，成为 Giorgio Armani (乔治·阿玛尼) 的全球形象代言人，他是该品牌首位全球代言人。


在近年来的热门影视剧《繁花》中，胡歌饰演的阿宝，在成为“宝总”的经历中，一直身着Armani定制西装，当中更包括品牌名闻遐迩的Made to Measure 量身订制西服，意式软肩、修身的版型。



从苏州河到黄浦江，从里子到面子，光影流转之上，阿玛尼西装勾勒了宝总的上升期，也凸显了整个90年代以来繁华如斯的上海过往。


一位合格的缪斯对于品牌的吸引力，已无需多言。


如果说90年代茱莉亚·罗伯茨为阿玛尼女士西装注入了灵动、俏皮的tomboy femme风格；那么胡歌则诠释了中国成熟商务男士穿西装既精英又有魅力的理想形象，打破了“油腻”的刻板印象。



阿玛尼美妆宣布与第22届上海国际电影节建立合作伙伴关系，成为其指定美妆品牌。品牌将为电影节亮相红毯的特邀嘉宾和明星名流提供官方彩妆服务。

同时，风靡全球的「Armani Box」登陆上海大丸百货，汇聚了丰富的美妆明星产品，以电影为主题的互动装置带给消费者沉浸式体验。



此外，阿玛尼美妆将与上海国际电影节及温哥华电影学院一同助力电影新生事业，助力专业型电影人才的起步。值此之际，品牌还推出了限量版红管唇釉 #401“SHANGHAI RED上海红”，无与伦比的的色彩饱和度兼具臻丝绒质地。





5年后，2023年，阿玛尼美妆在上海举办首届香水展，庆祝其 Armani Privé高级定制香水系列。这是首个以 Armani Privé 高级定制香水为主题的展览，该系列共有 29 款香氛。欧莱雅授权的美妆品牌与乔治·阿玛尼 (Giorgio Armani) 时装公司合作，后者从米兰空运了八款高级定制香水。这些香水与品牌标志性的吹制玻璃方形瓶一起展出，旨在展示高级定制作品如何直接启发了这些香水的创作。




包括王嘉尔、易烊千玺、钟欣潼、童瑶、中国女演员张嘉倪和导演麦子在内的品牌代言人身着高级定制服装出席了展览的开幕。


此外，在李佳琦的带领下，展览导览在阿玛尼美妆天猫官方店进行了直播，观看量超过84.2万次。据称，开幕之夜帮助该品牌在微博上获得了超过17亿的曝光量和七个热门话题。



3月，阿玛尼旗下Giorgio Armani和Emporio Armani旗舰店闭店，曾引发市场广泛讨论。随后不久，阿玛尼集团就宣布全新Giorgio Armani精品店于北京国贸商城开幕，全新精品店面积达780平方米，涵盖两层空间，由一条由天鹅绒覆盖的缟玛瑙饰铂金色金属细节的楼梯连接。


此外，精品店之上的第三层空间，即将开业全新ARMANI / CAFFÈ。餐饮空间成为本次新店开业的亮点之一，这是中国首家、全球第24家阿玛尼咖啡（Armani/Caffè），由Giorgio Armani及其建筑团队操刀设计。



9月4日，意大利时装设计大师Giorgio Armani（乔治·阿玛尼）离世之际，品牌正在上海西岸举办“绝对出色·高光影院”活动，活动现场朗朗、朱珠、张予曦等明星到场。


这位时尚巨擘，直到生命的最后一刻还在工作。今年6月米兰时装周，是他首次因病缺席秀场谢幕环节，但据称仍然远程关注着每个环节。




从这一角度来看，阿玛尼终其一生的勤勉、克制与对于品牌独立性的追逐，都是诠释“日神”精神所能带来世界的丰厚遗产。



尼采曾在自己的哲学理论中提出「日神文化」和「酒神文化」两大流派，他认为日神文化象征着理性和秩序，对现实的肯定，以及对形式、比例和对称的追求；酒神文化。象征着人类世界情感的放纵、原始的冲动，以及对超越边界和现实的渴望。


时至今日，提起阿玛尼，我们首先浮想联翩的还是那一套贴身的西装，在觥筹交错的名利场里，穿行而过的男男女女，谨慎使用名为欲望的武器，推杯换盏之间，几多人命运流转。


每个人都有关于审美的直觉选择。阿玛尼的风格已无须多言。但除此之外，他还是少数真正深入中国市场，将服装点化为时装的魅力，并在在那个烈火烹油的时代，留下了一个鲜明而深刻的注脚。



他的故事将继续下去。就像他所说的：“优雅不是被注意，而是被铭记”（Elegance is not about being noticed, it's about being remembered）。


在经济上行期，我们追逐优雅，在经济下行期，我们也将不断回味，这种优雅背后所赋予的整个时代的风潮。Laststyle



撰文 YAO

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