Ralph Lauren正在中国市场延续其增长势头。

 

Ralph Lauren发布2026财年第三季度业绩，截至2025年12月27日的三个月内，销售额增长12%至24.06亿美元。亚洲市场以22%的增幅领跑全球，其中中国市场收入增长超过30%，显著高于欧洲市场的12%和北美市场的高单位数增长。

 

这已是Ralph Lauren连续第三个季度在中国市场实现30%的增长，也是其连续第19个季度在中国实现双位数增长。该季度品牌新增210万名消费者，社交媒体粉丝超过6800万。通过减少折扣策略，平均单位零售价格同比上涨18%至69.8%。基于稳健表现，集团将2026财年营收增长预期从5%至7%上调至高个位数至低两位数。

 

随着中国农历马年到来，Ralph Lauren近日发布名为"策马逐梦"的主题大片，与李冰冰、李乃文、陈丽君、伍鹏、仲树五位来自不同领域的代表合作。2月13日，品牌在深圳人才公园举办由千架无人机组成的"策马逐梦"光影秀，金色骏马踏水而行的画面在夜空中呈现，最终汇聚成品牌标志性的骑士小马图案。

 

马的意象与Ralph Lauren品牌标识紧密相连——其标志性Logo为马球运动员骑在马上挥杆的形象。深圳人才公园所在的南山片区聚集大量科技公司与企业总部，被称为"梦想之城"。此次选址意在将品牌关于梦想与坚持的叙事与城市发展经验形成对话。

 


过去两年间，Ralph Lauren在中国市场进行了一系列品牌投入。2024年12月，品牌在上海外滩举办无人机灯光秀，并与HBO原创纪录片《Very Ralph》中国首映礼同步展开活动。2025年4月，Ralph Lauren在上海举办2025春季时装秀，这是其品牌历史上的首次中国大秀，以创始人Ralph Lauren所珍视的"汉普顿"为灵感源泉，并推出"即看即买"沉浸式体验。

 

2025年10月，中国大陆首家品牌旗舰店在成都国际金融中心开业，这是品牌在西南地区的战略布局。该店设有西部地区首家Ralph's Coffee，并推出成都限定系列，包括熊猫主题周边产品。Ralph Lauren亚太区首席执行官Shin Hwee Chua在开业时表示，这是品牌"续力伟大篇章：驱动"战略的重要部分，品牌计划未来三年在亚太地区拓展150家新店。

 

据品牌官方信息，Ralph Lauren目前在中国市场的收入占比仍不足10%。