Maison Margiela/folders 特别项目将于4月1日启动，作为2026秋冬上海时装周的收官系列活动，以特邀嘉宾身份与上海时装周携手揭幕 Maison Margiela 2026 秋冬系列全球首秀，并由此开启一场为期近两周、横跨中国四座城市的多方位“品牌时刻”。

 

“4 月 1 日非常符合我们的品牌个性，”Maison Margiela 首席执行官 Gaetano Sciuto 在一次独家专访中略带讽刺地说道。

 

此时，大多数欧洲品牌都在美洲举办目的地时装秀，而 Maison Margiela 却在中国全力以赴。四城活动包括：

在上海举办为期一周的展览，展出1989年至2025年间的高级定制作品，其中2025年正是Glenn Martens在该品牌秀场的首秀；

在北京举办一场展览，深入探讨“匿名”这一品牌核心理念，其源头可追溯至创始人Martin Margiela的神秘气质——以及自这位比利时特立独行的设计师登上国际时尚舞台以来，品牌标志性的遮面面具；

在成都举办一场展览，展出10位Maison Margiela爱好者的分趾Tabi鞋履收藏；

在深圳举办为期两天的沉浸式体验活动，当地居民可以携带自己的衣物，用白色颜料进行改造，正如Maison Margiela自1988年以来一直对椅子、灯具等物品进行改造一样。

 

“说实话，我觉得没有任何品牌这样做过，基本上是开放我们的档案和文件，向大家展示这个项目是如何诞生的，”Gaetano Sciuto 说道。“我敢说，这绝对是我们迄今为止规模最大的全球品牌盛事。”

 

Maison Margiela 于 2019 年才进入中国市场，但迅速发展至拥有 26 家品牌专卖店。“我们在中国是一个非常年轻的品牌，这或许也是我们开展这个项目的原因，”Sciuto 表示。“我认为我们之前在向消费者普及 Margiela 的品牌理念方面投入的时间还不够，而我认为这非常重要。”

 

他指出，Maison Margiela 在中国吸引了“非常年轻的时尚客户群体，以女性为主”，成衣和鞋履是主要品类。2026 年秋季男女同款系列将包括一些关键配饰，包括新款 Box 包，以及一个名为 Heel-less 的鞋履系列，该系列鞋履带有隐藏的坡跟或鞋跟，

 

谈到他面临的最大挑战，Sciuto认为，如何在保持品牌DNA的同时，实现快速增长。“Margiela的品牌定位非常明确，我认为保持这一定位至关重要，”他说道。“我经常举例说，如果我去巴黎参加一个有100人的派对，现在我可能只会看到一个人穿着Tabi鞋，或者有人穿着内衬外露的夹克，又或者一件破洞的毛衣。但你一眼就能看出这是Margiela的风格，对吧？所以我想要的是五个人，而不是两个人。我不需要五十个人，但我只需要五个，因为只有这样，我才能在保持品牌核心价值的同时实现增长。”