这家德国男装品牌的管理层解释说，新战略的核心是“先精益求精，再追求规模扩张”。受此消息影响，该公司股价周三下跌近10%。

 

德国男装品牌Hugo Boss周三股价下跌9.86%，此前该公司公布了一项新战略——该战略将带来巨大的财务压力，并预计公司将在两年左右的时间里恢复增长。

 

Hugo Boss首席执行官Daniel Grieder在一份声明中表示：“在经历了近几年的成功之后，我们现在有意放慢脚步，为未来的增长做好准备。未来几年，我们将专注于品牌、分销和运营领域的持续优化，目标是将它们从优秀提升至卓越。”

 

Hugo Boss目前的战略“Claim 5”侧重于增长，但下一阶段——“Claim 5 Touchdown”——将注重实力而非速度，Daniel Grieder在一次线上新闻发布会上表示。“2026年将是重新聚焦、精益求精和调整战略的一年。”鉴于战略重心的调整，Hugo Boss 预计 2026 年全年营收将出现中高个位数的下滑：市场分析师指出，这意味着明年的营业利润将比原先预期减少约五分之一。该公司对 2025 年的业绩指引保持不变。

 

分析师表示，销售额的下滑可能部分是“自身因素”造成的，因为该公司重新定义了其 Boss 女装系列以及 Hugo 品牌下更休闲的产品线。

 

Boss 男装系列是该公司更为正式的系列，仍然是其业务的最大组成部分，约占总销售额的四分之三。但 Grieder 承认，更休闲的 Hugo 系列“需要进一步强化其品牌形象”。


 

高管们解释说，Hugo Boss 也看到了女装的巨大潜力。该公司历史上首次设立专门的女装部门，将于明年 1 月开始运作。公司首席销售官表示，公司已经完成了一些重要的招聘工作。

 

尽管预计营收将有所下滑，但 Hugo Boss 向股东承诺，公司将实现财务和运营方面的“卓越表现”，从而改善现金流和股东回报。公司的目标是最终将营业利润率提升至 12%。2025 年第三季度的营业利润率为 9.6%。

 

Grieder 坚称，目前新战略不会导致任何裁员。“我们将继续加强运营基础，以确保运营效率、灵活性和可扩展性，”Grieder 表示。“我们将提高采购效率，加速数字化转型，并优化后台职能。我们将继续秉持严谨的态度。”