PANE北上：一双德训鞋如何丈量中国消费市场的纵深 | Lastlab

编辑: ril.ey

图片: 品牌以及网络

发布时间: 2026-07-15 14:38:45

7月12日，沈阳万象城，一间以“时间旅馆”为名的空间将正式敞开大门。这是中国独立设计品牌PANE在东北的首家门店，也是其继上海、北京、深圳之后，在全国版图上落下的又一枚沉静坐标。

“主客之谊”，来自古希腊传统的待客之道，指向一种关于抵达、相遇与停留的想象。这不是一种服务于交易的情绪价值，而是一种更接近“公共性”的空间姿态。PANE似乎在说：先抵达，先停留，先感受。

于是，PANE选择用一场弦乐演奏迎接第一批抵达的旅人——小提琴的旋律在墨绿色瓷砖与绛红墙面之间流淌，恍若将黄金年代酒店大堂的优雅午后，移植进了沈阳的夏天。

这种姿态，在当下的商业环境中显得尤为珍贵。当大多数品牌将线下空间作为转化率的漏斗，PANE却在试图反其道而行——让空间首先成为空间本身，让相遇先于交易发生。这很PANE。

在消费行业普遍收缩、品牌拓店趋于保守的2026年，PANE选择进入东北市场，看似逆势，实则暗含深思。

沈阳万象城，全国第三座万象城，商业体量近25万平方米，集齐Hermès、CHANEL等头部奢侈品牌。2025年全年零售额达130亿元，稳居东北第一。这里是东北亚高端消费的流量引擎，更是品牌势能的放大器——跻身于此，意味着与顶奢品牌共享同一群高净值客群的目光。

但PANE的考量不止于此。品牌团队在选址调研中发现，沈阳万象城近年来通过L4-L7区域的扩容改造，实现了从单一重奢商场向全客层体验型消费中心的跃迁。每年15%-20%的品牌汰换率，保证了商业生态的新鲜感与活力。对于一个独立设计师品牌而言，这里恰恰是一个经过充分验证、客群精准的优质土壤——无需从零培育市场，而是可以直接对话东北地区最具审美力和消费力的都市旅人。

PANE并非为了开店而开店。成立四年，线下版图不过六家门店，这种扩张节奏放在新消费品牌中堪称“异类”。

2022年创立于上海，至今不过四年。当同期品牌纷纷以“千店计划”为目标时，PANE的线下版图却始终保持精耕细作的步调——上海永源路旗舰店以希腊复兴风格与现代极简美学的融合，奠定了品牌的空间语言；北京三里屯太古里店回应首都的多元活力；深圳湾万象城店化身“中南风物公司”，将岭南在地文化纳入叙事；上海TX淮海店则定位“老友客厅”，以更轻盈的姿态拥抱年轻潮流客群。

每一家门店都是一次独立的品牌叙事，而非标准化的复制粘贴。这种“一店一策”的克制，并未影响PANE的商业成长——2025年天猫旗舰店GMV突破1亿元，私域复购率高达40%，稳居独立设计师鞋靴品类热销榜前列。更有趣的是，在Instagram上，PANE积累了超过15万粉丝，#PANE 标签下相关内容超168万篇。没有海外门店，却成为许多海外游客抵沪后的“必买土特产”。

沈阳是PANE的第五座城市、第六家门店。从上海到北京，从华南到东北，这个以德训鞋为标志性单品的设计师品牌，正在用一双鞋的步履，丈量中国消费市场的纵深。

如果只是选址精准，PANE或许还不足以在竞争激烈的商场中形成辨识度。真正让每一家门店成为“目的地”的，是它对空间叙事的偏执。

沈阳店的灵感溯源，指向这座城市的旧日记忆——辽宁宾馆，一栋见证过历史风云的老建筑。大面积墨绿色瓷砖墙与绛红相互辉映，粗粝的米色砂岩圆柱对称伫立，门头上方镌刻品牌精神格言。两侧通顶木柜由暖色灯带悉心勾勒，每一双鞋履如珍藏般陈列；转角处黄铜台灯在木质办公桌上投下昏黄光影，老式酒店钥匙盘、希腊人雕塑与复古奖杯错落其间。

这不是一间急于售卖的店铺，而是一座允许都市旅人驻足、凝视、在氧化旧金属镜面中重新打量自己步伐的静谧场域。

品牌将其称为“时间旅馆”——一个关于抵达、相遇与停留的想象。这种空间策略，既是对PANE品牌基因中“古希腊理性秩序与当代东方气韵相融合”的视觉化表达，也是对沈阳城市气质的深情回应：粗粝、温润、经得起时间摩挲。

而在7月12日开业当天，PANE为抵达的宾客准备了一份特别的互动体验——“一隅成框”。

灵感来源于沈阳店空间中那片令人印象深刻的墨绿色瓷砖墙。PANE将门店最具代表性的瓷砖元素拆解为可被收藏的创作载体，每位参与者都将获得一块随机颜色的门店同款瓷砖与专属相框，以丙烯马克笔自由创作，完成属于自己的作品。PANE也会分享部分品牌叙事与视觉语言，为创作提供灵感方向。

当瓷砖被装入相框，它不再只是建筑材料，而成为一次抵达的纪念、一段城市记忆的切片，以及一份独一无二的私人收藏。这是“主客之谊”的具象表达——PANE不只是在卖鞋，而是在与每一位远道而来的旅人，建立一段真实可感的关系。

与此同时，弦乐演奏将在空间中缓缓流淌。小提琴的克制与优雅，回应着复古旅馆的叙事线索，复刻黄金年代酒店大堂的经典场景。在暖光、花艺与空间陈设的映衬下，旧日旅馆的人文温度被悄然重现。

回顾PANE的线下布局，一条清晰的线索浮现出来。

上海永源路旗舰店于2025年6月启幕，是品牌首家集成式旗舰店。这座融合希腊复兴风格与现代极简美学的建筑，不仅承载着品牌对设计黄金时代的致敬，更以“风格日常化”为核心，为消费者提供沉浸式的多元体验。

北京三里屯太古里旗舰店以“印章”为概念，用现代极简与解构石材塑造跨越时空的审美场域。广州阿那亚以“ENDLESS VACATION”为主题，将购物融入度假场景。上海TX淮海店约50平方米，定位“城市橱窗和文化接口”，面向高流量、高密度的审美人群。深圳湾万象城店化身“中南风物公司”，将岭南在地文化融入空间叙事。而沈阳的“时间旅馆”，则是PANE第一次以一座城市的历史记忆为底色，构建的空间叙事。