2026年3月2日，越秀集团 与 北京华联（SKP） 在北京签署战略合作协议，宣布SKP华南首店将落地广州珠江新城马场地块。该项目由越秀集团负责开发建设并长期持有，SKP负责高标准运营与管理。

该地块于2026年2月25日经243轮竞价、近9小时竞拍，由越秀集团以236亿元人民币竞得，创广州2010年以来单宗地块成交总价新高。马场地块 位于珠江新城核心区域，规划打造集高端零售、文化体验与城市地标于一体的商业综合体。

SKP为北京华联集团旗下高端百货品牌，目前在北京、西安、成都等地设有门店。项目预计未来6年累计销售额超300亿元，将引入全球顶级零售品牌，推动广州时尚、会展及高端服务产业链协同发展。

2026年3月2日，越秀集团与北京华联签署战略合作协议，正式宣布高端百货SKP的华南首店将落户广州珠江新城马场地块。该地块由越秀集团在不久前以236亿元竞得，将由其开发并长期持有，SKP则负责未来的高标准运营。

位于广州核心区域的马场地块，计划打造为融合高端零售、文化体验与城市地标的大型商业综合体。作为北京华联旗下的顶级百货品牌，SKP预计此项目在未来6年累计销售额将超300亿元，将引进全球顶级品牌，有力带动广州时尚与高端服务产业链的发展。